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微店是真的吗?微店是传销吗?

2013年8月28日,深圳一个名叫微店网的电子商务平台上线运营, 3天后,在各大Q群、微博、论坛、微信,到处充斥着微店主的推广链接,访问量迅速拉升,并以每天翻翻的速度递增。创始人“老莫”在其微博上匿名晒出一张运营数据预测表,按其前5天的实际访客以及增速,30天内,该网站的日访问量将突破17亿,注册用户3.3亿。该运营数据立马引来了圈内人士的围观。同年,10月28日,诞生2个月的微店网,注册用户突破112万。

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打开百度,搜索“微店”、“微店网”,出现的搜索结果,就足以看到微店的争议之大。微店用户增长之快,会员数量之多,管控必然鞭长莫及,这些特点,都注定了微店是个极富争议的模式。笔者总结,主要是以下三点:

1、微店是真的吗?

在大多数中国网民眼中,如果长得不像阿里巴巴,不像淘宝、不像京东,那就不叫像样的电商平台——看惯了那些个样子,突然出来个不一样的,不适应。

“零库存、零投入、无需处理物流和客服”的微店内涵,太新,很多网民都感觉不可思议。在电商界,早就有以出售整座商城为名,把同一个商城,改一下二级域名,收取几万元服务费来忽悠老百姓的。微店网来了个零成本开微店,大多网民都觉得天底下没有免费的午餐,都在怀疑,微店是不是真的!

2、开微店能赚钱吗?

微店网商业模式探究

先看微店公布的几个运营数据:8万多个订单(截至2014年1月2日公布的数据),假设平均每个订单100元,交易额即为800万,假设佣金比例为10%,产生的佣金为80万,80万佣金由320万微店主瓜分,也就是说,平均每4个微店主分到了1块钱!

单从这道数学题看,开微店赚钱不容易!但我想不能用静止的眼光看问题,看事物不能只看横断面。

其一,微店的供应商还很少,产品不够丰富。短期成交量很难飞跃,真正大规模交易的到来,尚有待时日;

其二,交易佣金来得慢,认证佣金来得快。微店把供应商进驻的工作是交给认证员去认证的,1000元/家的认证费用,从目前一片蓝海的情况下,将会非常可观。

其三,第一批供应商与认证员,是这个模式最大的受益者。微店网手握巨大流量,前期供应商少,竞争不激烈,第一批进驻的供应商机会多,推广效果以及订单量,都应该会有保障。认证员利好方面,按淘宝700万卖家来算,如果一年内有10%的企业级卖家进驻微店网,就有70万供应商,每家1000的认证佣金,这将产生7个亿的认证佣金,如果由700个认证员(目前100个左右)瓜分,每个认证员是100万元的认证佣金。但这些前提都是,微店网能不断完善它的平台以及配套体系,技术和服务要跟得上。

3、微店是不是传销?

1月2日,笔者有幸受邀,代表行业协会出席了微店网商业模式探索高峰论坛。会上就微店模式是不是传销的问题,法律专家都发表了观点:

广东德盈律师事务所欧雄灿律师援引了《禁止传销条例》的规定指出,微店网的模式与传销有着本质的区别:传销是指组织者或者经营者通过发展人员,要求被发展人员发展其他人员加入,对发展的人员以其直接或者间接滚动发展的人员数量或者被发展人员的销售业绩为依据计算和给付报酬,或者要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用取得加入或者发展其他人员加入的资格等方式牟取非法利益,扰乱经济秩序,影响社会稳定的行为。欧律师随后强调:

其一,传销会收取巨额入门费或者强迫认购商品。而微店网对所有微店主是免费的,不收入任何形式的加盟费。开微店也无需认购商品。

其二,传销分多级盘剥,先来者剥削后来者,赚取暴利。微店为了鼓励微店主发展分销商,建立宽广的推广渠道,可以抽取分销商交易佣金的30%作为奖励。这个只限一级,隔层没关联。并且,交易产生佣金了,才有奖励。这种分成体系和规则,完全是合情合理合法的。

其三,社会危害性。被卷入传销漩涡,一般都投入巨额资金,最终无法收回,造成相关人巨大的财产损失。微店网的商业模式,对供应商来说,得到了订单;对微店主来说,无需资金投入得到了交易佣金;对消费者来说,获得了购买的便捷性;对国家来说,缓解了就业压力,这是一个多赢的商业模式。